2017/20. 市场周报 市 / 场 / 简 / 讯€€简 讯 速 递英国潮牌Superdry提早公布完全年报将在中国新设采购中心据外媒报导，Superdry母公司Super团体的年度核心盈利数据遭员工提早泄漏，因此于周1提早发布完全的全年财报。在截至4月29日的财年中，团体销售额增长27.4%至7.52亿英镑，税前利润大涨53%至8480万英镑。报告显示，团体今年将主要扩大女装和运动品类业务，计划对现有门店进行翻新并将扩大包括中国在内的海外市场。关于中国市场，该团体通过与赫基国际团体签署的50:50持股比例的合资公司方式运营，另外，今年下半年，该团体还将在中国深圳新设1个采购中心，促使直接采购比例由65%提升至80%

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绿色青春的工作服

英国潮牌Superdry提早公布完全年报

将在中国新设采洗工作服通知
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据外媒报导，Superdry母公司Super团体的年度核心盈利数据遭员工提早泄漏，因此于周1提早发布完全的全年财报。在截至4月29日的财年中，团体销售额增长27.4%至7.52亿英镑，税前利润大涨53%至8480万英镑。报告显示，团体今年将主要扩大女装和运动品类业务，计划对现有门店进行翻新并将扩大包括中国在内的海外市场。关于中国市场，该团体通过与赫基国际团体签署的50:50持股比例的合资公司方式运营，另外，今年下半年，该团体还将在中国深圳新设1个采购中心，促使直接采购比例由65%提升至80%。

具有《ELLE》、《嘉人》等时尚杂志的赫斯特团体

悄然进入中国投资市场,但目标项目并不是媒体

据FT中文网消息，赫斯特已在中国投的两个项目，1个是酷家乐，1个是英语流利说，虽然都是和生活方式有关的，但完全都是技术驱动。赫斯特资本中国区总经理胡盈青表示将关注新技术的发展，例如AR，智能出行；对电商，数字媒体和本地媒体等传统业务也会斟酌，由于这1类投资更容易和团体有协同作用。 目前，赫斯特团体已具有了6个品牌，旗下《ELLE》，《嘉人》，《睿士》等杂志具有1定的市场知名度。

「小黄车+小黄人」，

ofo打响了同享单车「品牌战争」的第1枪

ofo与环球影业合作推出的新款同享单车，在街头10分引人注视。由于使用了“小黄人”系列电影的IP形象，ofo团队内部将这些单车称为“大眼车”，除车把前方两个呆萌的大眼，这辆车的轮圈上也使用了小黄人的图案，车身上还有相干的贴纸。

“在半年时间内，参与此次营销活动的人员范围，包括团队内部与外部广告公司在内到达近百人。”ofo内部对这项活动相当重视，南楠说这算是1次真正意义上的“整合营销”，不只是硬件，ofo在软件方面也投入了大量资源进行推行。

当营销中增加了“玩”的元素，1方面能让活动变得更有趣，但更重要的是能增强受众的浸入感，这决定了活动终究的效果。

Supreme x LV联名系列第2轮发售城市地点公布

根据Instagram账号@supreme_leaks_news释出的最新消息，Supreme x LV期间限定店第2轮发售的城市当中包括纽约、温哥华、夏威夷等地，将于7月14日限定开放1天，而第1轮发售的期间限定店将于7月13日结束。Supreme x LV联名系列于1月发布后1直备受消费者期待，已于上周5开始在在北京、伦敦、洛杉矶、迈阿密、巴黎、首尔、悉尼和东京共8个城市开设期间限定店正式发售，并引发抢购热潮。据悉，系列产品中的Box Logo连帽衫最高已炒至25000美元约17万人民币。

深 度 解 读

带不带货我不懂 但随着杨幂穿总没错

2017年的新生辞汇“带货王”，在很短时间内赢得剁手党的心照不宣。也就是最近两年的时光，年轻女孩们穿甚么、用甚么仿佛牢牢把控在几个明星的衣帽间里。通过那些看似“自然不造作”的机场街拍图，从Michael Kors的相机包到Percy Lau的多边形眼镜迅速被认识，乃至大卖。

你可能也会嘀咕1下：为何总是看到杨幂、刘诗诗和古力娜扎啊？

由于她们“带货”。

“我们的专业术语叫Celebrity Seeding（明星产品植入）。”罗德公关高级副总裁高明说，它是保持品牌暴光的手段之1。偶合的是，就在采访前几个小时，他被1家欧洲品牌COO（首席运营官）问起时下谁最带货？带甚么货？

明星能够为时装品牌带去知名度，这件事其实不新鲜。美国好莱坞突起后，欧洲时装屋很快尝到明星效应的甜头：把红毯名人打扮好，成为奢侈品牌最有效且花费最低的广告手段。如果1953年，奥黛丽€€赫本没有把纪梵希挑选为戏服，那末纪梵希也没法那末顺利地申明鹊起。

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但如果说奥黛丽€€赫本为纪梵希带去的是品牌知名度，那末在人们花费大量时间泡在社交媒体的时期，明星对时装品牌的影响力则进1步具体到了个别单品。打开Instagram，只要某件上衣或裙子曾被Gigi Hadid或Kendall Jenner等超模穿过，很快就会成为热销产品。

“这跟消费者成熟度和审美能力息息相干。说白了，大家都在学习的进程中。”他分析说，“由于缺少基础艺术教育，大部份人的审美有问题，而且不自信，所以需要参照物”。

“带货王？那就是大幂幂呀。”在上海1家公司工作的凌英子在公众号种草文的影响下，买过Moschino毛衫和Acne卫衣。她清楚地记得，店员当时特地强调了杨幂同款。在购物圣地米兰，从事公关的Sasha发现，潮牌店GCDS里只有杨幂穿过的那款有生意。

固然，对时装品牌来讲，“带货女王们”带来的也并不是只有正效应€€€€无数贩卖同款赝品的淘宝店仰仗带货王日进斗金。

今年3月，杨幂在机场戴了香港独立设计师品牌Percy Lau的多边形金丝框眼镜“Dada Child”。成立个人品牌3年，Percy第1次感遭到了走红的滋味。杨幂的粉丝迅速找到了眼镜品牌然后跟随购买，他们当中既有学生也有普通上班族。Percy称，3月后新增的销售额相当于去年1年的数字。







与此同时，淘宝上的赝品也多了起来。“最初抄的数量还是很少的，我们自己查到广州1个工厂在抄，我觉得无所谓啦，抄吧抄吧。但杨幂戴了以后，全部淘宝赝品就多了起来。我们试过投诉，但没甚么用。”Percy描写了她以后的经历。

杨幂毫无疑问是这类促销模式下的最大赢家，这位最早赢得带货称号的女明星15岁就在《瑞丽》杂志上崭露头角。最近几年来，她被时尚媒体点评为衣品不俗，镜头下的“私服”带着股街头潮味。这些衣服大多不挑身材，且价格相对亲民，年轻姑娘们常常“踮踮脚”就可以消费。

再来看她的剧中人设，精灵古怪、娇俏可爱，符合大部份中国女生的内心映照。和品牌代言人相比，带货王更像是消费者心里的1面镜子。我们看到的是杨幂，脑中却是自己穿上露胃装、背着Michael Kors的样子。







换个画面：走在机场通道上的前世界小姐张梓琳一样衣品亮眼，却与带货无缘。缘由很简单，1米82的模特身高距离普通人实在太过遥远。

而除衣品、流量、话题以外，调动粉丝情绪的能力也是关键。伽蓝团体首席创意履行官杨秀如认为：“流量和话题可以通过资源取得，标签能通过团队运作来打造，但调动粉丝情绪的能力，这实际上是1个艺人情商和智商的综合体现。”

伽蓝旗下的4个品牌美素、自然堂、植物智慧、医婷就请过欧阳娜娜、郑凯、TFBOYS、陈伟霆等明星。不要以为男明星就不带货，他们的女粉丝们一样非常买账。杨秀如解释说：“他们的粉丝愿意为自己的偶像应援，帮助偶像实现梦想，而这些粉丝又以女生占多数，所以美妆品牌非常看中这个群体。”







“品牌会找大牌明星带调性，像是俞飞鸿、倪妮这类女性给人以想象，她们不是带动单品销售的那类形象。”1位曾效率于顶级奢侈品牌的公关告知我们，“另外还会约请些明星拍街拍，但可能不在官方途径发布”。在从品牌到明星再到销售这个链条里，明星背后的造型师起着相当重要的作用。Percy Lau的多边形金丝框眼镜，白铁工作服图片
是杨幂的造型师在乎大利1家精品店发现的。正式认识了杨幂的团队以后，Percy Lau主动多送了杨幂的造型师几副眼镜，“她很好，又搭配了1些造型，戴了我的眼镜。”

不过有趣的是，1些时装品牌€€€€特别是高端时尚品牌和奢侈品牌€€€€它们对带货王的态度模棱两可。上海时装周期间，积家副首席履行官卓高工作服
Geoffroy Lefebvre接受采访时说，斟酌到品牌可延续性，谨慎使用大众营销手段。另外一方面，Coach也表示选择明星时不会强调带货，Coach的大中华区市场部副总裁张淳瑜表示，“看的还是明星气质与品牌的契合程度。”







2013年，唐嫣由于自拍带红了Louis Vuitton Logomania围巾。这场事件或许出乎品牌意料以外，但它毕竟是个案。绝大多数情况下，带货王只是在公关与品牌买手联合推动下，展现某1产品的上身效果。据高明说，1般策划电视剧植入时，经验老道的公关就可以预计到带货效果。而且品牌买手部门也配合计划出上货时间点，并店铺里配好了货。

品牌-编辑-造型师-明星-大众，在时尚这条咬合紧密的产业链上，明星就犹如放大镜，能够最大限度地显现出商品优点。

可带货王也不完全是面光说好话的放大镜。“首先要自己的产品好，否则即便再找造型师推、请明星穿，也难以引发共鸣，带来不了经济效应。”Percy Lau的这番话亦得到高明支持。“消费者防尘工作服及价钱
肯定不是傻子，如果产品差1点的话，明星可以帮忙，但要是产品拿不出手，那肯定没戏。”